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我国即热式电热水器 快热式电热水器市场发展不温不火

2012-08-18 07:17:32 点击数:

我国即热式电热水器 快热式电热水器市场发展不温不火

 

 

      2009年由于看到市场火爆,广东地区有不少的小家电制造企业开始投身即热式电热水器快热式电热水器的生产,打算借着市场“东风”大赚一笔。然而事与愿违,即热式电热水器快热式电热水器市场并没有如他所想的那样持续爆发增长。

      时至今日,中国即热式电热水器快热式电热水器市场仍不温不火。某业内人士表示,即热式电热水器快热式电热水器市场的快速发展可谓昙花一现,这一行业未来前途如何还需要探索和研究。

      即热式电热水器快热式电热水器的市场规模很小  

      记者在北京多家家电连锁卖场调研时发现,即热式电热水器销售区域人流量不多,很多消费者只是匆匆走过,驻足的很少。记者也从销售人员处获知,专门购买这类产品的消费者不多。在采访中,某即热式电热水器快热式电热水器生产企业有关负责人告诉记者:“即热式电热水器销量在整个热水器市场的占比只有7%~8%。”

      中怡康测算数据显示,2011年,即热式电热水器快热式电热水器市场国内市场销量约60万台。相比储水式电热水器约1456万台、燃气热水器约1056万台的国内市场销量,这个数字实在太小。

      即热式电热水器快热式电热水器企业对这个数据有不同看法。某企业有关负责人对记者称,中怡康只监测重点城市的重点门店数据,实际的即热式电热水器快热式电热水器市场规模要大于这个数字,估计在150万台左右。

      即使如此,业内人士也不得不承认,在国内市场,即热式电热水器快热式电热水器市场销量份额远远低于燃气热水器、储水式电热水器及新兴的太阳能热水器。有业内人士表示,在电热水器行业,即热式电热水器快热式电热水器市场规模占比不足10%。作为行业主流品牌之一,哈佛2011年即热式电热水器销量仅为20万台。

      即热式电热水器快热式电热水器行业前些年曾经历快速增长的阶段。“2005~2008年,即热式电热水器市场确实出现过爆发式增长,但高速增长的势头或许因为经济危机的到来而减缓。”某即热式电热水器企业负责人说。据厦门帅科卫浴电器有限公司总经理侯全舵介绍,在市场发展初期,即热式电热水器销量每年基本保持30%~50%的增长。

      2009年以后,即热式电热水器快热式电热水器市场增长速度明显放缓。2011年更是行业发展的分水岭,市场销量首次出现负增长。中怡康测算数据显示,2010年即热式电热水器快热式电热水器市场销量为59万台,同比增长6.7%;2011年销售额是11亿元,同比基本持平,销量同比下降3.2%。

      2012年整体经济环境正值“寒冬”, 即热式电热水器快热式电热水器市场也未能摆脱大环境影响。几乎所有受访企业都表示,2012年即热式电热水器快热式电热水器市场情况不容乐观。奥特朗电器(广州)有限公司有关负责人表示,2011年以前,奥特朗这一产品销量基本可以保持20%的增长速度,“2012年‘五一’期间,仅同比增长5%”。

      目前从事即热式电热水器快热式电热水器生产制造的阿杜(化名)刚刚在浙江湖州地区完成一次调研。据阿杜介绍,湖州地区很多即热式电热水器快热式电热水器生产企业都反映如今市场不好做,整个行业进入低谷。“由于市场形势不好,很多企业已经不再生产即热式电热水器快热式电热水器,预计年底可能出现行业洗牌现象,一些企业会消失。”湖州某即热式电热水器快热式电热水器企业负责人说。

      尽管如此,记者仍发现很多坚守在这个领域的企业,他们大多将开拓重点放在国内市场,有的企业甚至明确表态“只做国内市场”。 长兴奥莱斯电器有限公司销售总监施旭强透露,目前公司的即热式电热水器快热式电热水器很少出口。“出口限制太多,而且价格较低。”佛山市顺德区豪太电器有限公司有关负责人这样解释。

      “在即热式电热水器快热式电热水器行业中,做得比较好的也就那几个品牌,比如奥特朗、哈佛、诺克司、汉诺威、格林姆斯、联创、豪廷电器等。”佛山市顺德区豪太电器有限公司有关负责人介绍。据奥特朗电器(广州)有限公司品牌管理部有关负责人介绍,奥特朗即热式电热水器市场份额可以达到40%。

      从最新的国家信息中心统计数据中,记者发现,最畅销的即热式电热水器价格一般在1500元左右。

      经过调研,记者发现,即热式电热水器营销渠道呈现多元化趋势。据某业内人士介绍,营销渠道随着时间推移也有一个变化过程。早期,为了树立品牌形象和吸引消费者注意,很多品牌都会选择家电连锁卖场。目前,越来越多的产品集中在工程建材渠道销售。

      “目前,在家电卖场可以看到即热式电热水器,但这基本上只起到展示作用,型号较少,大多数产品在工程渠道和专卖店销售。”侯全舵说。 某企业有关负责人介绍,即热式电热水器拥有多层次销售渠道,如专卖店、家电卖场以及装饰建材工程渠道等。“奥特朗的营销渠道以国美、苏宁等家电卖场为主,销售占比达到60%,其他渠道占比相对较小,但基本都会涉及。此外,网上商城也是奥特朗产品的重要渠道。”奥特朗有关负责人说。

 


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